a) WInTO GmbH - Wirtschafts-, Innovations- und Tourismusförderung Oberhavel GmbH - Kontaktstelle Dombert Rechtsanwälte Part mbB, Rechtsanwalt Philipp Buslowicz

Neuendorfstraße 20 b

16761 Hennigsdorf

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b) Erarbeitung einer Organisationsstrategie und -struktur für die wassertouristische Familienmarke "Seenplatte" Erarbeitung einer Organisationsstrategie und -struktur für die wassertouristische Familienmarke "Seenplatte" Die WInTO GmbH vergibt folgende Leistung: Erarbeitung einer Organisationsstrategie und -struktur für die wassertouristische Familienmarke mit der aktuellen Arbeitsbezeichnung "Seenplatte". Der Norden Brandenburgs ist eine Region, die wassertouristisch stetig an Bedeutung gewinnt. Erklärtes Ziel der Wassertourismus Initiative Nordbrandenburg (WIN) ist es, durch Investitionen in die wassertouristische Infrastruktur im Norden Brandenburgs eines der attraktivsten Wassertourismusgebiete Europas zu entwickeln. Infrastrukturell wurden bereits viele Projekte angestoßen und umgesetzt. Seit 2017 setzt sich der Tourismusverband Ruppiner Seenland e.V. maßgeblich als Initiator unterstützt von der REGiO- Nord mbH für eine Neuorganisation des Tourismus zwischen Berlin und der Mecklenburgischen Seenplatte mit einer "Brandenburgischen Seenplatte" ein. Diese Bemühungen wurden vor dem Hintergrund der 2018 erschienenen Studie "Die Zukunft des Destinationsmanagements im Land Brandenburg" nochmals verstärkt. Ende 2018 verständigten sich die drei Landräte der Mitgliedslandkreise der WIN-AG (Barnim, Oberhavel und Ostprignitz-Ruppin) auf eine Neuausrichtung der Marketingstrategie für die Bewerbung der Wasserstraßen und -reviere der WIN-Region. Seither ist die WIN-AG in diesen Prozess eingebunden bzw. damit befasst. Basierend auf dieser umfangreichen Vorarbeit wurde 2021 eine wassertouristische Familienmarke entwickelt. Der Markenprozess wurde von der BTE Tourismus- und Regionalberatung zusammen mit der Saint Elmo"s Tourismusmarketing GmbH unter breiter regionaler Beteiligung im Auftrag der WInTO GmbH durchgeführt, die ihrerseits von der WIN-AG dazu beauftragt war. Ziel der Familienmarke ist es, dass die sich aus dem Wasserrevier ergebende geographische Einheit überregional als Ganzes wahrgenommen wird, die Marketingmaßnahmen eine deutlich größere Reichweite erlangen und daraus eine größere Markenbekanntheit deutschland- und europaweit resultiert. Im Rahmen der Markenentwicklung wurden partizipativ Markenkern, Markenwerte, Markenleitgeschichten und Markenessenz wie auch potenzielle visuelle Übersetzungen (Farben, Formen, Schrift, Bilder etc.) erarbeitet. Das Naming wurde auf zwei potenzielle Namen ("Seenplatte" und "Deutsches Seenland") eingeengt. Nach einer ursprünglichen Präferenz für "Deutsches Seenland" sprachen sich schlussendlich zahlreiche Akteure für "Seenplatte" aus. Im Januar 2022 bekundeten die WIN-AG und der Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.V. die Absicht, gemeinsam die Einführung einer Familienmarke "Seenplatte" zu prüfen und zu verfolgen. Der Landkreis Mecklenburgische Seenplatte unterstützt das Beschreiten eines gemeinsamen Weges zur Entwicklung eines Organisationsprozesses für das Projekt Familienmarke "Seenplatte". Die Mecklenburgische Seenplatte wurde bis dahin stets mitbedacht und war in den Prozess involviert, jedoch nicht vollumfänglich beteiligt. Eine finale Entscheidung über Naming bzw. Einführung der neuen Marke ist noch nicht getroffen. Erst mit Vorliegen einer Organisationsstrategie einschließlich nachhaltiger Finanzierung ist eine gesamtheitliche Entscheidung möglich. Diese erfolgt zu den gutachterlichen Vorschlägen am Ende durch die Gremien/Organe der betreffenden Tourismusorganisationen und deren Mitglieder/Gesellschafter. Im Nachgang der Markenentwicklung lautet nun die Aufgabenstellung: Erarbeitung eines partizipativ entwickelten, gutachterlichen Vorschlags für eine effiziente Kooperations-, Organisations- und Finanzierungsstrategie für die neue Familienmarke, einschließlich einer zielführenden Arbeitsteilung innerhalb der Region und einer an den Aufgaben orientierten Finanzierung. Überdies sind etwaige erforderliche Anpassungen/Nachjustierungen der Ergebnisse des bisherigen Markenprozesses vorzunehmen, die sich insbesondere aus der nun vollumfänglichen Beteiligung der Mecklenburgischen Seenplatte am Prozess ergeben. Die Erarbeitung der Organisationsstrategie und -struktur für die neue Marke erfolgt in Abhängigkeit von der erarbeiteten Markenarchitektur bzw. den im bisherigen Markenprozess definierten Anforderungen an den/oder die Markenträger sowie stets unter Beteiligung und in Abstimmung mit den regionalen Partnern und Akteuren. Die wassertouristische Familienmarke "Seenplatte" und die Klärung der Organisationsstruktur soll räumlich die WIN-Region Nordbrandenburgs sowie die Mecklenburgische Seenplatte umfassen und ist offen für die Beteiligung angrenzender regionaler Tourismusverbände bzw. angrenzender Landkreise (z. B. Uckermark).

c) Bezeichnung WInTO GmbH - Wirtschafts-, Innovations- und Tourismusförderung Oberhavel GmbH Postanschrift Neuendorfstraße 20 b Ort 16761 Hennigsdorf

d) Die Gesamtfertigstellung hat bis 31.10.2023 zu erfolgen. Es handelt sich hierbei um eine Ex ante Bekanntmachung zur Herstellung der Transparenz im beabsichtigten Vergabeverfahren. Die Auftraggeberin plant die Durchführung eines Verhandlungsverfahrens ohne Teilnahmewettbewerb gem. § 8 Abs. 4 Nr. 17 i.V.m. § 12 UVgO. Hierzu werden Bieter direkt angeschrieben und zur Angebotsabgabe oder Teilnahme an Verhandlungen aufgefordert. Sollten Sie Interesse an der zu vergebenden Leistung haben, so bekunden Sie Ihr Interesse bei o.g. Kontaktstelle bis zum 23.07.2022.

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Veröffentlichung

Geonet Ausschreibung 45095 vom 13.07.2022